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              谷愛凌刷屏引發一場30家品牌公關大比武!

              發布時間:2022-02-11

              瀏覽次數:77

              轉載網絡,如有侵權聯系刪除!


              冬奧冠軍谷愛凌,刷屏了。

              粗略統計,谷愛凌的商業代言有近30個,最近的代言費更是達到了稅后在250萬美元(人民幣近1600萬元),當然,冬奧奪冠的頂流身價,估計會更高。

              以下是谷愛凌的商業合作品牌(不完全統計,并非全是代言):


              蒙牛(食品)、元氣森林(飲料)、瑞幸(咖啡)、湯臣倍?。ū=∑罚?、凱迪拉克(汽車)、LV(奢侈品)、FENDI(奢侈品)、蒂凡尼(珠寶首飾)、雅詩蘭黛(化妝品)、IWC萬國表(手表)、維密(女裝)、古奇拉利(女裝)、中國人保(金融)、中國銀行(金融)、中國移動(網絡服務商)、科勒(衛?。?、美的生活(家電)、慕思寢具(床上用品)、三棵樹油漆(裝修材料)、京東零售(網上購物)、Beats耳機(數碼產品)、Therabody(理療儀)、安踏(運動服飾)、FACTION(運動器材)、歐克利(運動器材)、奧地利紅牛(運動飲料)、GOSKI(運動社交平臺)、小紅書(APP)、夸克(APP)


              那么問題來了,谷愛凌刷屏,擁有代言授權的30家品牌借勢哪家強呢?

              大叔仿佛看到了這30家公司的品牌公關部摩拳擦掌,要在熱點借勢這個項目上進行一次大比武!

              1

              安踏


              安踏是本次冬奧會的最大贏家,因為是群星代言模式,反而顯得谷愛凌沒那么“重要”了。從安踏出品的官方海報來說,也可能看出,批量生產的味道有些濃。


              卓揚1.jpg

              從系列奪金海報的創意來看,前面的模型塑像代表運動項目,后面的硬照突出隊員,整體科技感的設計,有點太空出艙的感覺。

              卓揚2.jpg

              除了海報,安踏連發2個短視頻。

              這里劃重點,大叔注意到,不少品牌在這次的借勢中,都采取了“海報+短視頻”的雙素材策略,海報是新作的,短視頻基本是之前的。

              2

              蒙牛


              蒙牛這次厲害了,估計是看到了大叔吐槽女足的海報美感,這次索性直接用了和京東的聯合版本,但這個海報的文案,沒啥共鳴。

              卓揚3.jpg


              大叔說的厲害,是蒙牛的朋友圈廣告很及時,一定是提前準備好了,在今天的決賽同時發出,結果,谷愛凌逆轉奪冠,這支視頻,賺到了。尤其是最后一句“中國?!?,與奪金賽后采訪,竟然完美融合。


              卓揚4.jpg


              卓揚5.jpg


              還有一張海報的文案,很感寫啊。

              zy6.jpg

              3

              元氣森林


              元氣也是努力,不僅簽下了谷愛凌,還簽下了剛剛摘銀的蘇翊鳴。#元氣新青年#這個概念,樹立得很得體。

              卓揚6.jpg


              是在奪冠海報的文案上,大叔認為應該是為了搶快吧,“眾望所歸,服氣”,倒是過于接地氣了。但海報設計的美感是有的。


              卓揚7.jpg


              元氣也同時推了自己的短視頻,記錄了谷愛凌賽場之外的故事。


              卓揚8.png



              4

              瑞幸


              瑞幸是大叔印象里,較早簽下谷愛凌的中國品牌之一,也是利用其形象最徹底的。大叔認為,瑞幸的提早布局,在今天終于以超高性價比賺到了聲量。

              瑞幸.jpg

              從借勢海報的文案來看,帶點風雪的“颯”和“年輕就要瑞幸”還是比較符合年輕用戶的口味,就是這個雙頭像的海報,略有些重復了,但大部分品牌都是這個套路。

              瑞幸1.jpg


              5

              湯臣倍健



              湯臣倍健也算是中國之隊的官方贊助商了,大叔上一期總結的女足奪冠借勢,就漏了他。

              在谷愛凌奪冠后,湯臣倍健官方發了一個類似gif圖的短視頻,動態感和美圖都十足,就是下面加一個二維碼賣貨(大叔截掉了),有些過于直接了。但這個畫風真的非常值得所有品牌去借鑒。

              湯臣.jpg



              6

              凱迪拉克


              凱迪拉克就是典型的大叔上文提到的“海報+短視頻”的雙素材借勢的品牌,也可以理解,畢竟它不是運動品牌,很難全部用谷愛凌滑雪的畫面素材。

              因此,凱迪拉克在素材了做了取舍,海報用了滑雪的素材+大大的logo和文案,短視頻則更加去滑雪化,更多展示車和車主的身份。

              對于非體育品牌來說,凱迪拉克算是做得不錯。

              凱迪.jpg



              凱迪1.jpg


              7

              科勒


              科勒和凱迪拉克的操作套路,一摸一樣。(海報有二維碼,被大叔截掉了)


              科勒.jpg


              科勒1.jpg


              8

              京東


              京東請谷愛凌穿唐裝春節海報,就十分印象深刻,差異化十足。在奪冠借勢海報中,京東使出一個諧音梗,“凌空綻放”,也算是用心了,但這次在差異化方面,確實沒有能延續之前的優勢。

              京東.jpg

              京東1.jpg


              9

              三棵樹



              三棵樹這個海報,真的很硬。尤其是中間紅色底、紅色字的部分,兩次重復了“三棵樹代言人 谷愛凌”,也算是傳統廣告的經典,整個海報更是重復了三次“三棵樹”,可謂硬中硬。反倒是“中國時刻,一起出色”這句有高度、又有綠色環保概念的文案,幾乎被忽視了。

              大叔個人認為,借勢海報這么硬,真的很難出圈,但挺嗨的。

              三棵樹.jpg



              10

              美的

              如果要比一比哪家的借勢海報最硬?三棵樹恐怕還是要輸給美的。

              為了推廣自己的電磁灶,美的在文案上用了諧音梗,在畫面上用了4臺產品圖,還加了一個“百萬免單”的抽獎活動,可謂一張海報,塞得滿滿的,谷愛凌奪冠反而被弱化了,倒也是自成一體,硬出了特色。

              美的.jpg



              11

              中國人保、中國銀行、中國移動

              這幾位“中”字頭的大國企,風格也是很接近。大叔就放一起點評了。

              中國移動作為冬奧的官方轉播商,在海報上,刻意強調了比賽的完整度呈現,比如谷愛凌的總成績、拿了什么項目的冠軍,就連谷愛凌的照片都用的是現場照片,這是很用心了。

              中國移動.jpg





              更用心的是文案,“會當凌絕頂,一覽眾山”,來自杜甫的名篇《望岳》,這樣的句子,與谷愛凌和大跳臺滑雪都融合地很好。

              國企這么有文化,難得。

              至于說中國人保和中國銀行,就擺在這里,為了做個中國移動的襯托吧。


              中國1.jpg

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